西頓案例 | 盒馬鮮生

06/2019
盒馬鮮生是阿里巴巴旗下,集高科技、互聯網、消費個性化為一體的生鮮O2O體驗館。西頓照明為其提供專業照明解決方案,以優質光效助力線下體驗購物體驗。

1/3 盒馬鮮生

盒馬鮮生,阿里巴巴旗下新零售超市,采用“線上電商+線下門店”的經營模式,以“生鮮超市+餐飲體驗+線上業務倉儲”為一體。盒馬鮮本質上是打造“門店環境體驗+商品體驗+餐飲體驗+到家體驗+粉絲互動情感體驗”一種升維體驗,滿足顧客的多維體驗需求。




2/3 西頓照明設計解決方案


作為國內新零售超市的探索者,阿里并未停止市場調研與升級改造工作。全新的店面設計改造,是盒馬鮮生的又一次新嘗試。綜合考慮光效、成本等因素,西頓照明為盒馬鮮生作出照明解決方案大致為,在保留科技感、粉絲互動體驗特色的基礎上,用恰當的光改良商品展示光效,刺激顧客消費。

西頓照明將商業空間照明設計邏輯概括為“3率”。“3率”分別指的是通過率、停留率、購買率。通過率,即如何有效吸引顧客前往;保留率,即如何營造舒適的購物環境;購買率,則與如何更好地展示商品掛鉤。下面,我們將以盒馬鮮生為例,從照明設計出發,講述盒馬鮮生的經營經。



傳統盒馬鮮生店的果蔬與標品區,照明方案以RGB變色燈帶與射燈相結合,通過光色變幻帶來空間科技感。盡管場面炫酷十足,但其存在的光色、顯指不足帶來的問題同樣不容忽視。
 

新一代店鋪,統一選用線形燈提供基礎照明,4000K基礎色溫,營造舒適購物光環境,回歸超市本質。簡約拼接造型取代繁復造型,實現空間一體化。加入訂制軌道燈,高顯指真實還原生鮮本色,有效增進客戶購物欲。



生鮮區不僅要生動表現生鮮產品的色彩與新鮮度,不同生鮮品類的區域識別也尤為重要,恰當的光色將直接影響購買率。此處選用導軌生鮮燈,專業色溫契合商品屬性,營造清爽、新鮮的感覺。




“可現場烹飪”是盒馬鮮生賣點之一,該區域對光色的要求,以營造就餐氛圍為主。色溫選擇亦有別于貨架區,通過降低照度營造舒適就餐光環境。



盒馬鮮生與傳統零售最大區別,在于運用大數據、移動互聯、智能物聯網、自動化等技術及先進設備,以盒馬鮮生APP為連接端口,實現人、貨、場三者之間數字化聯通。在每家盒馬鮮生超市里,均設有自助收銀區。該區域對于光照的需求是照度均勻、明亮通透,大功率筒燈實現光照需求,深藏防眩帶來舒適體驗。



3/3 產品推薦


本案例所用產品均為盒馬鮮生定制品,商業超市推薦使用導軌射燈、線形照明。

導軌射燈


1.采用LED COB光源,反光杯+導光柱的出光方式,整燈光效大于90lm/W,配套高功因無頻閃驅動,使燈具更高效率、節能、環保;
2.顯色指數>90,真實還原本色;
3.可選24°/36°兩種光束角;
3.采用優質壓鑄鋁燈體,輻射傳導散熱技術,散熱快速,能有效延緩LED芯片的光衰;
4.適用于大賣場、精品超市店、商場、便利店等照明場所提供局部重點照明;


線形照明-天級系列


1.整燈光效高,光效大于100lm/w,配套高功因無頻閃驅動;
2.面罩材料使用聚碳酸酯-PC,透光率高且出光柔和;
3.鋁型材可隨意進行切割、組合,可操作性強,靈活度高;
4.光源使用SMD LED,電器搭配高功因無頻閃驅動器,高效而穩定;
5.產品適用于商超、店鋪、酒店、會所及商業綜合體等場所使用;

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